Teknisk SEO er arbejdet med de tekniske forhold på en hjemmeside, der gør det lettere for søgemaskiner at finde, crawle, forstå og indeksere siderne korrekt. Det er med andre ord fundamentet under det indhold, du gerne vil findes på.
Du kan have markedets bedste tekst, men hvis Google bliver sendt ind i redirects, blokeres af robots.txt eller møder fem næsten identiske versioner af samme side, bliver arbejdet unødigt svært. Og selv en teknisk perfekt hjemmeside kan ikke kompensere for tyndt eller irrelevant indhold. Teknisk SEO og indhold skal fungere sammen.
Crawling og indeksering er udgangspunktet
Google skal først opdage en URL, derefter kunne hente den og til sidst vurdere, om siden skal indgå i indekset. Det er derfor vigtigt at vide, om dine vigtigste sider faktisk kan crawles og indekseres.
Google Search Console er et centralt værktøj her. Du kan blandt andet se indekseringsproblemer, inspicere konkrete URL’er og få indblik i, om Google møder fejl.
En XML-sitemap hjælper Google med at opdage de URL’er, du vurderer som vigtige. Et sitemap garanterer ikke indeksering eller gode placeringer, men det er en god teknisk hjælp – især på større eller nye websites.
Robots.txt og noindex løser forskellige opgaver
Robots.txt bruges til at styre crawling. Det er ikke den rigtige metode, hvis målet er at sikre, at en side ikke bliver indekseret. Her er et noindex-direktiv normalt mere relevant.
Det er en klassisk teknisk fejl at blokere en side i robots.txt og samtidig forvente, at Google kan læse et noindex-tag på siden. Hvis Google ikke må crawle siden, kan søgemaskinen heller ikke se tagget.
Canonical hjælper med dubletter
Websites kan nemt skabe flere URL’er med næsten det samme indhold. Det kan ske gennem filtre, parametre, printversioner, HTTP/HTTPS-varianter eller forskellige stier til samme produkt.
Et canonical-tag fortæller, hvilken URL du foretrækker som hovedversion. Google behandler det som et stærkt signal, men kan stadig vælge en anden canonical, hvis de øvrige signaler peger i en anden retning. Derfor bør redirects, interne links, sitemap og canonical helst være enige.
Redirects og døde links skal være under kontrol
Når en URL ændres, bør den gamle adresse normalt redirectes til den mest relevante nye side. Det er især vigtigt ved redesign, ændringer i permalinkstruktur eller flytning af produkter og servicesider.
For mange redirect-kæder gør både brugeroplevelsen og crawling dårligere. Hvis A sender til B, som sender til C, bør interne links opdateres til at pege direkte på C.
404-fejl er ikke automatisk et SEO-problem. Hvis en side reelt er væk og ikke har en relevant erstatning, kan en 404 være helt korrekt. Problemet opstår, når vigtige interne links fører brugere og søgemaskiner ind i blindgyder.
Hastighed og layoutstabilitet betyder også noget
En langsom hjemmeside er frustrerende for mennesker, og performance er derfor også en del af teknisk SEO. Store billeder, unødvendig JavaScript, dårligt cache-setup og tunge tredjepartsscripts er typiske steder at kigge.
Core Web Vitals kan bruges som tekniske pejlemærker, men jagten på en perfekt score må ikke stå i vejen for en hjemmeside, der faktisk fungerer. Målet er en hurtig og stabil brugeroplevelse – ikke kun et grønt tal i et testværktøj.
Eksempel: teknisk SEO på den nye wayfab.dk
På wayfab.dk arbejder vi også med teknisk SEO på vores egen hjemmeside. Den nye løsning er bygget i Divi 5, som har en nyere teknisk arkitektur end Divi 4 (forskellene gennemgår vi i Divi 4 vs. Divi 5). For os har det været en anledning til ikke bare at flytte designet, men til at gennemgå selve fundamentet: templates, heading-struktur, billedformater, interne links, responsive layouts og hvordan scripts og moduler indlæses.
Et konkret eksempel er billedhåndteringen. Store PNG- og GIF-filer kan se flotte ud, men de er sjældent det bedste valg på en moderne hjemmeside. Derfor konverterer og optimerer vi store case- og hero-billeder til webformater som WebP, arbejder med korrekte dimensioner og sørger for, at browseren kan reservere pladsen, før billedet er færdigindlæst. Det hjælper både hastighed og layoutstabilitet. [[TJEK: Indsæt ét før/efter-tal, fx “forsidens billeder gik fra X MB til Y MB” eller “LCP på mobil faldt fra X til Y sekunder”.]]
Vi har samtidig bygget siden med mere genbrugelige Divi 5-komponenter og globale designregler. Det er ikke i sig selv en SEO-genvej, men en mere konsekvent teknisk struktur gør det lettere at holde siden hurtig, tilgængelig og korrekt, når den vokser. Det er netop pointen med teknisk SEO: Det handler ikke om én enkelt score, men om at skabe et fundament, som både brugere, redaktører og søgemaskiner kan arbejde godt med.
Struktur og interne links er teknisk og redaktionelt på samme tid
Google finder mange sider gennem links. En logisk informationsarkitektur gør derfor både navigationen lettere for brugeren og hjælper søgemaskinen med at forstå sammenhængen mellem sider.
Vigtige servicesider bør ikke ligge fem klik væk fra forsiden uden interne links. Det samme gælder artikler i en vidensbank: De bør linke naturligt til relevante ydelser og til beslægtede artikler – fx herfra videre til lokal SEO og backlinks.
Teknisk SEO er løbende vedligeholdelse
Teknisk SEO er ikke kun en engangsopgave ved lancering. Websites ændrer sig. Plugins opdateres, redirects bliver tilføjet, nye sider kommer til, gamle sider slettes, og tracking eller cookie-løsninger kan påvirke, hvad der bliver indlæst.
Lav tekniske tjek med jævne mellemrum og især efter større ændringer. Vi arbejder med SEO sammen med selve WordPress-løsningen, så teknik og indhold ikke bliver to isolerede projekter.
Har du mistanke om tekniske SEO-problemer på din hjemmeside? Kontakt os, så hjælper vi med at finde ud af, hvad der faktisk bør prioriteres.
