Hvorfor er visuel- og kommunikativ identitet vigtigt?
Når vi taler om markedsføring og branding, er der to vigtige begreber, der ofte dukker op: kommunikativ identitet og visuel identitet. Disse to elementer spiller en afgørende rolle i opbygningen af en virksomheds image og påvirker direkte dens genkendelighed på markedet. Lad os udforske forskellen mellem dem og forstå, hvorfor begge er så vigtige.
At afklare budskabet
Det kan måske virke underligt, at man som virksomhed skal tage stilling til, præcis hvordan man vil kommunikere sit brand. Men det er faktisk ikke så kompliceret igen, hvis du sammenligner det med politik. Gaaaaab… og så alligevel ikke. For hvis du tænker på politik, så skal et parti altid være helt klar over, hvilken ende de vil tilslutte sig, hvilke mærkesager de har, samt hvorfor de er relevante at stemme på. Hvis det ikke kommunikeres helt skarpt til vælgerne, jamen så resulterer det i, at de ikke får nogen kryds på valgkortet.
Kommunikativ identitet handler om, hvordan en virksomhed positionerer sig og kommunikerer med sine interessenter. Det handler om at fastlægge en klar og vedvarende tone-of-voice, kernefortælling, vision og mission, der afspejler virksomhedens værdier og kultur. En stærk kommunikativ identitet definerer, hvad virksomheden står for, og hvordan den ønsker at interagere med sit publikum.
En stærk kommunikativ identitet hjælper en virksomhed med at differentiere sig fra konkurrenterne og bygge troværdighed og tillid hos sit publikum. Det gør det lettere at skabe en autentisk forbindelse og opbygge varige relationer. Hvis du har brug for hjælp til den kommunikative identitet, kan du læse mere her.
Det visuelle udtryk
På den anden side er visuel identitet mere relateret til, som begrebet indikerer, det visuelle udtryk af en virksomhed. Her skal man forestille sig et butiksvindue. Hvordan du pynter dit butiksvindue, har betydning for, om forbigående vælger at gå ind indenfor. Hvis varerne er præsenteret på en lækker og indbydende måde, jamen så er chancen større for at interessen vækkes i forbrugerne. Så det skal tænkes som en lille smagsprøve på, hvad man får for pengene i den butik.
Når der tales om den visuelle identitet, skal det for et brand forstås som, at der er en klar ramme for, hvordan produkter og ydelser skal præsenteres – altså at vinduet pyntes ens hver gang. Dette inkluderer elementer som logo, farveskema, typografi, grafik og layout. En stærk visuel identitet er genkendelig og skiller sig ud i mængden, hvilket gør det muligt for folk at associere disse visuelle elementer med virksomheden. Den visuelle identitet skaber genkendelighed og hjælper med at bygge et helhedsindtryk af virksomheden i den offentlige bevidsthed. Hvis du har brug for hjælp til den visuelle identitet, kan du læse mere her.
Betydningen af begge elementer i markedsføring
Både kommunikativ og visuel identitet har af afgørende betydning for en virksomheds markedsføring af flere grunde. For det første giver en stærk kommunikativ identitet virksomheden en klar retning og fokus for alle dens kommunikationsstrategier. Dette hjælper med at sikre, at virksomheden sender en sammenhængende og engagerende besked til sit publikum, uanset hvilken kanal der anvendes. En effektiv kommunikativ identitet er med til at etablere en stærk brandidentitet og differentiere virksomheden fra konkurrenterne. Her vil et godt eksempel være Søstrene Grene, hvor du sikkert kender historien om Anna og Clara, der altid er med i deres fortælling og produkter.
På samme måde spiller den visuelle identitet en afgørende rolle i markedsføringen af en virksomhed. Et godt designet logo og en visuel stil, der har en klar rød tråd, hjælper med at skabe genkendelighed og skille sig ud. Dette visuelle udtryk kan også udstråle virksomhedens værdier og stil, hvilket gør det lettere for forbrugerne at forbinde disse med mærket og huske dets budskab. Et godt eksempel er IKEA; du tænker sikkert allerede på farverne gul og blå og det svenske flag, hvilket betyder, at deres visuelle identitet virker.
Samlet set er både kommunikativ identitet og visuel identitet vigtige elementer i en virksomheds markedsføring. De arbejder sammen for at etablere en stærk brandidentitet og skabe en autentisk forbindelse med målgruppen. Hvis stadig synes det er udoverskueligt med alle de her identiteter eller har brug for hjælp til at udarbejde dem, kan du altid give os et kald og tage en snak om, hvad wayfab kan gøre for dig.
